Reizblase Twitter

Das Reizwort des diesjährigen stARTcamps in München war – so schimmert es auch in der Nachlese durch – das Kompositum Twitterblase, alternativ gern auch als Filterblase bezeichnet.
Als ambitionierter Social-Media-Marketing-Frischling hab ich mal versucht, das Phänomen, das manche als Problem bezeichnen, zu skizzieren.

Samstag, 25. April 2015, 9:30 Uhr, Literaturhaus München. Etwa 120 Menschen sitzen zusammen in einem Raum und ballern sich – jede_r drei – mäßig originelle, als Hashtag getarnte, Selbstbeschreibungen um die Ohren. Was in Kontaktanzeigen einst charakterbeschreibende Eigenschaften waren – „sanftmütig“, „ehrlich“, „verständnisvoll“ oder – ganz wichtig – „treu“ – sind am Samstagvormittag Namen hehrer Kultureinrichtungen oder Phänomene des digitalen Zeitalters. Die #Pinakotheken geben den #BloggerRelations das Mikro in die Hand, die reichen es ans #Brechtfestival weiter, ans #MartaHerford oder an #AugmentedRealityApps.
Mehr als 90 Prozent dieser 120 offenbar kultur- und/oder zumindest technikaffinen Menschen haben ein Smartphone oder Tablet in der Hand und twittern, wenn sie der Person neben sich nicht gerade erfreut zuraunen, „Na endlich hab ich mal ein Gesicht dazu.“ Diese Menschen, die sich alle irgendwie kennen – auch wenn es nur über Twitter ist – treffen sich also mehrfach im Jahr, um … sich zu treffen.

Ein bisschen absurd ist das schon! Da kommen Menschen zusammen, die sich nur auf solchen Veranstaltungen ins Gesicht schauen: Die wesentliche Kommunikation findet das restliche Jahr in den sozialen Netzwerken statt, vornehmlich auf Twitter. Man favt und retweetet sich, man kommentiert, verweist auf die Blogposts der anderen und kommentiert pflichtbewusst.
Das also ist – irgendwie heruntergebrochen – die Filterblase: Man schmort im eigenen Saft und beweihräuchert sich gegenseitig: Die Kulturschnuppis feiern sich selbst und ihre Social-Media-Aktivitäten, deren Erfolg an Reichweiten, Erwähnungen und Followerzuwachs gemessen wird.

Immerhin haben einige das Problem erkannt. Während neue stARTcamp-Besucher wie ich noch die Möglichkeit des Netzwerkens loben und auf Erkenntnisse aus den Vorträgen, Gesprächen und Diskussionen mit den Mehrfach-Teilnehmern hoffen, erkennen ebenjene Mehrfach-Teilnehmer in der Runde bereits eine „vernetzte Selbsthilfegruppe“, die sich fragt, für wen sie eigentlich twittert. Nur für sich selbst?

Aber nein! Sage ich.

Ich halte mich selbst für den besten Beweis, dass die Haut dieser ominösen Filterblase durchaus durchlässig ist. Zwar war ich vor #myrembrandt als Theatermacher durchaus schon kulturaffin, und ich war auch irgendwie social-media-addicted, beides in der Teilhabe als partizipatives Erlebnis miteinander verknüpft zu sehen, eröffnete mir jedoch noch einmal ganz neue Zugänge: Zur Kunst und zu den sozialen Netzwerken. Ja, mehr noch: Es weckte in mir den Wunsch, mich beruflich breiter aufzustellen. Kurzum: Die Kulturfritzen sind eine logische Folge aus der #myrembrandt-Aktion. Die Filterblase hat mich geschluckt.

Natürlich ist mir bewusst, dass meine Rückbindung von der Rembrandt-Kopie auf die Pinakotheken und das Original-Gemälde überdurchschnittlich folgenreich war.

#myRembrandt. Mein Schatz! ❤️ Ich hätte nicht gedacht, dass mich diese Begegnung so nachhaltig berührt. #love pic.twitter.com/nnjm0PUjDa

— Herr Jemine (@lippunermarc) 24. April 2015

Das lag an den besonderen Umständen der Chinareise, an Ai Weiwei natürlich auch, an meinem Gestaltungswillen, an meinem ziemlich ausgeprägten Interesse für Kultur. Nicht jeden Teilnehmer einer Social-Media-Kultur-Aktion wird man zum Kulturnerd machen, nicht jeden wird man erreichen, wichtig aber ist doch, dass man weitermacht und es versucht!

Dass es funktioniert, ist erwiesen: Das #Lustwandeln der Kulturkonsorten hat dafür gesorgt, dass guerillamäßig andere Menschen zeitversetzt durch Nymphenburg liefen, dass zeitgleich nicht nur in Aachener oder Berliner Landschaftsgärten ebenfalls flaniert wurde, so dass alle Erkenntnisse in einem riesigen wissensgesättigten Materialpool zusammenliefen.

Und das sollte dann auch der eigentliche Anlass sein, dass Menschen, die auf diese Weise etwas erreichen wollen, die auf diese Weise Menschen außerhalb der Filterblase erreichen wollen, sich nicht nur über Twitter kennen, sondern sich gemeinsam vor Ort miteinander vernetzen, um Ideen auszutauschen und Strategien zu entwickeln. Natürlich steht die Frage im Raum, ob 45-minütige Sessions dafür wirklich geeignet sind. Ich habe sie eher genutzt, um neue Dinge zu entdecken, Informationen zu vertiefen, mich über meine Einwürfe vorzustellen und zu positionieren. Projekte digital weiterzudenken, dafür blieb Samstag keine Zeit. Aber vielleicht reichte diese Zeit aus, um bis zum nächsten stARTcamp via Twitter und Blogposts Ideen reifen zu lassen und Zusammenarbeiten vorzubereiten.

Denn das nehme ich als wichtige Erkenntnis aus dem Wochenende mit, und Aktionen wie #myrembrandt, #Lustwandeln oder die international eingeschlagene #Museumweek zeigen es auch: Wenn 120 Menschen mit 5000 Tweets 6,7 Millionen Eindrücke hinterlassen können, dann geht es vielleicht gar nicht darum, die Blase platzen zu lassen, sondern einfach nur darum, sie immer weiter aufzublasen.

// (ml)

Link
Linkboard der Kulturkonsorten zum #scmuc15

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Update (28.4.2015)
Wibke Ladwig hat sich in einem lesenswerten Blogpost über die Liebe zum eigenen Netzwerk geäußert. Ganz wunderbar bringt sie das auf den Punkt, an was ich mich heute nacht versucht habe heranzuschreiben.

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